©商业与生活 文|朱晓培配资服务平台
校对|大道格
今年6月,“数学大神”韦东奕抖音首秀,两天就圈粉2000万。涨粉的同时,网友也集体操心起了他的口腔健康情况——因为牙周炎,上排门牙脱落了好几颗。
实际上,“牙齿告急”的人们,不在少数。
早在2017年,国家卫健委发布的《全国第四次口腔健康流行病学调查结果》显示:成年人群中,牙周健康率不到10%。35岁以上的成年人群,重度牙周炎的患病率高达30.6%。在35-44 岁的居民中,口腔内牙石检出率为96.7%。
大量研究证明,良好口腔卫生习惯的养成,对牙周健康是非常重要的。如果能够在日常好好刷牙的基础上定期洗牙,大多数人都能避免“老掉牙”的坏状况发生。
洗牙是一种预防和治疗牙周疾病的常见口腔保健手段,但人们对洗牙却误解重重,导致渗透率严重不足。统计显示,2024年接受洗牙的人数只有10529万人,占比约7.5%。
推动全民口腔健康水平跃升,这绝非易事。它呼唤着整个行业拿出更大的决心和投入,去填平认知的沟壑,释放市场潜能。
01
洗牙,是真有用,还是智商税?
正逢盛夏,许多人的快乐都来自烧烤、小龙虾、冰棍、冰汽水……
然而,还有一些人,根本没法享受这种快乐。日渐晃动的牙齿,丁点儿冷热都会刺激酸痛的牙神经,让他们只能和这些美味说再见。
在很多人的认知里,觉得“牙疼不算病”,却忘了后半句,“疼起来要人命”。
口腔健康是全身健康的重要组成部分,是反映一个国家或地区居民身心健康、文明水平的重要标志。它不仅影响人的口腔咀嚼、发音、消化等生理功能,口腔细菌和炎症还会诱发脑卒中、心脏病、糖尿病、消化系统紊乱等。
然而,我国人民的口腔健康,并不容乐观。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国口腔医疗产业发展趋势分析及投资风险预测报告》数据显示,2024年中国口腔疾病患者人数约为7.18亿人
更让人扎心的是,35-44岁居民中,牙结石检出率为96.7%,龋病患病率也高达89%。而65岁以上老人,龋齿率高达98%,缺牙率86%,平均缺9.5颗牙……还没到“老掉牙”的年纪,牙就提前退休了。
很多人也会纳闷,为什么自己天天都在刷牙,却刷不出健康牙?
这是因为,我们的唾液里有大量的蛋白质和矿物盐,牙根和牙龈也不是完全紧密的,中间存在一条约0.5-2mm的小沟槽,沟槽内容易堆积食物碎屑。这些蛋白质、矿物盐和食物残渣不及时清除,就会形成一层生物膜附着在牙齿上,形成牙菌斑。牙菌斑不及时除去,就会在口中逐渐钙化,沉积形成牙石。
但人们日常刷牙,并不易清洁到牙根和牙龈之间的缝隙。即使是每天定时正确刷牙和使用牙线,牙齿还是会有部分菌斑及软垢无法清理干净。
研究表明,最有效的口腔日常清洁也只能去除70%的牙菌斑,剩下的30%仍需专业洗牙来清洁。否则,未受干扰的牙菌斑在短短两周内就会变硬,成为牙石,削弱牙齿(龋齿)或导致牙龈溃烂,引起感染(牙龈炎/牙周炎)。
“洗牙”主要针对的是牙齿表面及牙龈边缘附近的牙石和菌斑的清洁,是所有牙周治疗的“第一步”。专业的牙医指出,洗牙不应该局限于牙周炎病人,成年人最好每半年至一年洗一次牙,用超声波“震碎牙石”,给牙龈来个深度SPA。
因此,洗牙不是智商税,而是给牙齿的健康“充值”。
02
什么在阻碍你去洗牙?
极橙齿科创始人塔尔盖曾带领团队去美国考察了一番,并写了一篇文章《天使还是魔鬼-美国牙科保险对牙医意味着什么?》。他在文中提到,3亿多人口的美国,每年有两亿人次定期洗牙。
与“恨不得人人都洗牙”的美国相反,逾14亿中国人,每年定期洗牙者少之又少。数据显示,2024年我国洗牙市场规模约为181亿元,接受洗牙的人次约为10529万人,洗牙渗透率严重不足。此外,有业内人士根据多家门诊数据统计发现,洗牙患者半年复购率只有5%左右。
深圳市2018年进行的一项口腔健康流行病学调查报告也显示,在35-44 岁年龄组中,只有 14.4%的人过去12个月接受过洁治(洗牙)。而且,随着年龄增长,这一比例还在逐步下降。在45-54岁年龄组中,变成了8.6%;55-64岁年龄组,降低到8.0%;到了65-74岁年龄组,更是下降到4.9%。这还是经济发达,口腔健康意识强的深圳市,其他地区情况可见一斑。
在欧美“高意愿,高覆盖,高频次”的洗牙项目,为何到了中国就变得“低意愿,低覆盖,低频次”。
主要原因有两个。
一个是,人们对洁牙的认知还是不足,甚至存在严重误解。另一个是,较高的客单价,限制了人们消费的冲动。
来自口腔科的一些调查显示,超过半数的受访者从未洗过牙,也不了解牙菌斑、牙石和牙周病的关系。而且,众多受访者认为,洗牙会对牙表面的牙釉质造成损害,洗牙后牙缝会变大,会使牙齿变松变疏,还有受访者提到,自己洗牙后出现了冷热敏感不适的现象。
对此,口腔医生指出,超声波洗牙使用的洁牙工作尖是钝头的,主要是靠高频振动来震碎牙结石,只要洗牙时操作正确,是不会损伤牙龈和牙齿的。洗牙也不会导致牙缝变大、牙齿松动,而是去除牙结石,牙龈消肿后,早就已经存在的牙缝自然会显露出来,大家误以为是洗牙的错。由于牙结石多的地方往往也是牙龈炎症严重的地方,洁牙过程中的震动、水流或气流的冲洗刺激到牙龈可能会引起不适,甚至疼痛,也是正常的。
消除了这些认知误区后,人们的另一个顾虑就是,洗牙的费用。
美团数据显示,洗牙客单均价为172元,33%用户在公立医院口腔科洗牙,剩下的则在民营机构。这么一比较,洗牙确实不便宜。
但这笔账应该换个姿势算。如果因为没洗牙,最后得了牙周病,治一次可能就要上千块。如果牙齿脱落,种一颗牙甚至要上万元。就像平时给汽车做保养,花小钱防大问题。
03
量身定制,美团喊你去洗牙
《黄帝内经·素问·四气调神大论》中说:圣人不治已病,治未病;不治已乱,治未乱。洗牙,正是预防牙周病的重要方式。
美团数据显示,2024年全国洗牙人群约1.05亿人,占比不足10%,而35-44岁人群牙结石检出率高达96.7%。两相对比之下,就更突出了洗牙的重要性。
为此,美团于7月26日、27日上线了全民洗牙日活动,邀请全民来洗牙。用户在美团站内搜索“全民洗牙日”或“请你洗牙”即可直达活动页面,可进入活动页,参与 0.01元洗牙秒杀、涂氟秒杀。用户还能领取 29.99 元神券。这周末领到的洗牙券,90 天内均可核销。
为了进一步方便用户,美团还专门上线“洗牙专区”,直接告诉你哪种洗牙适合自己。洗牙服务分成三类:通用洗牙针对普通用户,提供基础洁牙 + 抛光,预防牙周病、清新口气;去渍洗牙适合常喝咖啡、茶或抽烟的人群,通过喷砂去除顽固牙渍;护龈洗牙则适合有牙齿健康问题的人,洁牙同时上药,缓解敏感、保护炎症牙龈。此外,美团还上线了大牌专属优惠券,可用于新桥、格伦菲尔、爱尚大众、华尔康、维乐等大牌口腔机构,部分优惠券更可叠加使用,性价比拉满。
近年来,伴随兴趣电商和内容平台的崛起,我国的口腔预防需求被进一步激发。据行业数据预测,2024年口腔市场规模大概是1800亿元,到2025年有希望突破2000亿元大关。未来6年,洗牙的年复合增长率可达5%,预计在2030年市场规模将达到243亿元。
巨大的市场潜力,也吸引了众多从业者。中国非公立医疗机构协会常务副会长兼秘书长郝德明表示,到2024年底,我国口腔医疗机构达13.5万家,比上一年增长了6.8%,其中,非公立机构占95%。人才方面,注册口腔医师33万人,每4200人就有1名牙医,数量上接近中等发达国家水平。
但站在用户的角度,人们去看牙、洗牙的时候,常担心排队久、有隐形收费,如何选对服务机构成了难题。像美团这样的医疗健康平台,能入驻的机构,都经过了严格的资质审核,以及营业执照、医生执业证公示,就连消毒流程也都要拍视频上传。可以说,能够让用户看得明白,用得放心。
而口腔业务,也是美团在重点发力的业务。
近年来,用户健康消费习惯趋向全渠道,需求也更细分。美团顺势整合医药健康业务,打通商品与服务零售,构建“检医药院养”一站式闭环,既满足了用户便捷专业的健康服务需求,也助力生态伙伴提升运营效率,创造增量业务。
美团发布2025年第一季度业绩报告显示,融合即时零售和服务零售的美团医药健康,取得重要进展,各业务间的交叉销售不断加强,除药品线上销售,也为消费者带来了更综合的医疗健康产品和服务。
从本质上看,美团如同用户与医疗机构之间的高效纽带:一方面,它用清晰的服务分类、透明的资质公示、便捷的预约核销,解决了用户选机构难、怕隐形消费的痛点;另一方面,它通过流量聚合、标准化运营,帮助医疗机构降低获客成本、提升服务效率,让口腔健康服务在供需两端实现更精准的对接,也推动了全民口腔健康素养的提升。
—End—
内容同步:网易号、同花顺、百家号、今日头条、UC、雪球、企鹅号、一点资讯、知乎、搜狐等。
君鼎证券提示:文章来自网络,不代表本站观点。